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简书的生态王国深耕多元化内容社区

2019-01-11 20:54:32 | 来源: 生活

“从一开始简洁优雅的写作工具,到写作与阅读的平台,再到如今打造优质原创内容社区,我们所走的每一步都是基于用户的需求,并不断地满足用户的期许。”说起简书的发展历程,创始人兼CEO林立如数家珍。

从喜欢上Markdown起,到制作全球支持Markdown的笔记本产品MALESKINE,再到如今的简书,林立用了6年时间。

EC是一个面向小型团体的团队协作软件,是林立创业的个产品,于2010年7月开始,2012年9月放弃。

2012年7月,开始开发简书的前身MALESKINE,一个基于Markdown的笔记本。

2012年9月28日,改名为简书。

2014年5月获得500万元天使轮融资,投资方为戈壁投资。

2014年11月将原来的slogan「找回文字的力量」更换至「交流故事,沟通想法」。

2015年1月30日进一步确认产品定位,从「写作阅读平台」更新至「基于内容分享的社区」。

2016年6月,简书获得数百万美元的A轮融资,投资方为赛富基金,估值达千万美元。

林立说,“简书的优势在于多样性,它涉及的领域极多极广,我们要把简书打造为多元化的优质原创内容社区。”

生态王国:专题主编分区自治

为了打造内容多元化的社区平台,林立团队推出了“专题主编计划”。基于简书长期积累的用户量级,计划一经推出就获得了积极的响应,林立介绍专题主编计划时难掩兴奋,“本打算招20个专题主编,结果报满了两个群,有一千人左右,我们扩招到了30人。”用户的热情超乎了林立的想象,他们选出了30位专题主编,每一位都是简书的深度用户,且在兴趣领域具备着充足的经验,30个人开创30个专题,分管不同的领域,全权负责专题内容的审核、推荐等,一个月考察期过后,表现良好即成为正式专题主编。

林立用一个有趣的比喻形容简书和专题主编的关系,“简书好比一个生态王国,实行分区自治,由我们作为管理者建立一套组织体系,专题主编则是不同地区的自治者,他们可以自主筛选优质内容,以作将来出版之用。”

林立告诉亿欧,“专题主编都是来自简书热心积极的用户,我们能感觉到他们是真的喜欢,并且用心在做这件事情,比如长篇连载这个专题,随着内容不断扩充,主编下设副主编,负责不同的板块,他们还会自发组织开会,讨论如何把专题经营得更好。他们同简书怀有同一个价值理念:把简书做成的原创内容社区。”

在林立看来,互联产品的多样性很重要,尤其对内容社区而言,只有具备了充足的多样性,覆盖足够多的内容领域,引领用户去谈论分享,才能衍生裂变出更多的东西,去涵盖更广的领域。他相信,随着用户群体的增加和内容的扩充,简书的专题将会从30个裂变为100个、300个……每个专题都会出周刊、电子书、实体书……简书所搭建的专题主编体系会容纳越来越多的人,用户可以通过这样的体系分流到各种各样的专题中去,“我们希望用户能够在简书上找到归属感,发现自己真正感兴趣的东西。”

打造专题主编优质团队是简书目前积极筹划的主要任务,将来简书还会以地域和城市划分,建立一个城市管理社群,对接线上和线下的活动,让更多的用户参与进来,“例如北京、深圳、西安、济南、杭州……在这些城市里,很多热心的简书用户会自发组织一个线下读书分享会,建立城市社区也是为了调动起用户的力量”,林立对亿欧如是说。

由此简书生态体系规模立现,多样化的专题社群、城市社群、线下活动、出版、签约……都会是简书这个生态王国里的衍生出来的元素。

未来优质内容的淘金之地

谈及时下火热的IP,林立表示,的IP被以极高的价钱被买走,将来是否会有良好的衍生,这是一个未知数。他希望大家可以将目光聚焦在具有真实故事的草根身上,“草根故事有的比电影情节要精彩,也更能够引起大众的共鸣。”

简书是一个UGC的平台,大量的用户出身草根,虽不具有大量产出、持续创作的能力,但是他们会把真实生活中经历的事情分享出来,林立认为,这种真实的故事也有很大的开发价值,以真实故事为模型可开发成剧、微电影、书籍等,是一个很好的内容开发模式。

林立告诉亿欧,“现在已经有很多大量的IP运作的公司在简书上寻找优质的内容,跟作者交涉,以开发其作品价值。前段时间,简书上有一位用户发表了一篇写自己亲身经历的文章,卖出了五位数。未来UGC平台会成为一个淘金之地,不断有人来这里挖掘作品,这时候简书的价值就凸显出来了,因为简书会有源源不断的优质内容涌现出来。”

除此之外,林立表示,将来简书会成立专门的版权事业部,运作具有优质内容的文章,并跟有持续产出能力的作者签约,建立一个标准化的运作机制。

打造深度的内容社区

简书转型做内容社区,难免会被人拿来与豆瓣和知乎比较,林立认为简书具备着豆瓣和知乎不可比拟的优势——内容的多元化,多样性。“其实简书跟它们是不一样的,豆瓣的文艺调性很强,专注于文艺领域,知乎是一个知识问答社区,而简书要做的是一个多元化的原创内容社区,这是我想向大家传达的一点。简书包含了各行各业的人群,他们愿意到这个平台阅读、写作、分享、交流,未来它将会是在涉及内容领域多元化的平台。”

“简书是向微博、这样的平台看齐的”,林立直言。

在林立看来,微博的信息量虽大,但多是即时性、碎片化的信息,简书希望能够将这些速食性的信息深度化、延伸化,打造一个既具有信息量又有内容的社区平台,“我们会在简书上做一个类似微博热门关键词搜索的页面,比如近比较火的“南海仲裁”,就会出现在简书主页的热门关键词搜索上,用户通过搜索获得即时信息,从延伸化的文章里了解事件的始末,为用户提供了一个全面的信息,弥补了微博碎片化的缺点。”

同时,林立表示,简书又像的订阅号一样,为各种各样的自媒体提供了一个平台,既具有微博的信息的即时性和热点追踪性,又有订阅号海量的深度的内容。这是简书想要用心去做的一件事情。

林立相信,凭借着自身搭建的多样性的内容体系,简书会很好适应互联的发展。“整个互联的发展趋势都是在朝着多元化的方向发展,未来多样性的内容社区才能更好地生存。”

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